央视与国际足联（FIFA）就2026年美加墨世界杯转播权的谈判至今悬而未决，但国内舆论已呈现一边倒态势：绝大多数球迷认为央视不应接受FIFA提出的2.5亿至3亿美元的“天价”转播费，而央视坚持报价仅为6000万至8000万美元。这一强硬姿态背后，折射出世界杯对中国观众吸引力的结构性下降。
从深层逻辑看，FIFA的盲目扩军正遭遇市场反噬。美加墨世界杯虽扩至48队、场次增加，但比赛质量稀释已成定局，加之赛事主要集中在北京时间的清晨和上午，与中国球迷传统的晚间观赛习惯严重错位。更关键的是，当前足坛缺乏梅西、C罗式的超级球星，国家队赛事又缺乏“主队效应”，中国球迷的观赛热情自然降温。
媒体人王玮晨指出，世界杯版权价格只会被压得更低。央视若高价买入，需通过分销给各大平台回收成本，但距开赛仅剩一个多月，招商和谈判窗口已大幅收窄。央视不会亏本接盘，FIFA想在中国市场“收割”的算盘，很可能落空。
解说员王涛则持相对乐观态度。他认为FIFA不会放弃中国这个庞大的市场，最终双方大概率会折中成交，国内球迷仍有望免费观赛。但广告投放能否满额回收存疑——上届世界杯央视曾创下广告收入50亿元、版权分销15亿元的纪录，足以支撑体育频道数年运营。然而，如今电视媒体商业价值已大幅缩水，各平台对高价分销版权愈发谨慎。王涛暗示，各大平台应加速与央视谈判，亮出真实底价，以免错失合作窗口。
值得关注的是，此次版权僵局并未引发民怨，反而获得球迷理性支持，表明“世界杯狂热症”正在消退。转播平台或许比球迷更焦虑，毕竟相关从业者依赖赛事流量维持生计。但面对“注水”扩军、缺乏星光的赛事，与其高价接盘，不如倒逼版权方回归理性。毕竟，没有中国队的世界杯，在中国市场本就缺乏刚性需求。
